Comment rédiger un plan de marketing

Comment rédiger un plan de marketing

La préparation est la clé.

Votre service marketing pourrait englober le marketing numérique, la publicité imprimée, la gestion du PPC, l’optimisation du site Web, l’identité visuelle/l’image de marque, le marketing événementiel, etc. En tant qu’Agence de marketing numérique, cette discussion plan de marketing se concentrera principalement sur l’aspect marketing numérique, mais les stratégies et les concepts dans ce post peut être élargi pour englober votre département de marketing tout entier. Pour les commerçants d’aujourd’hui, la création d’un plan de marketing intégré qui comprend le marketing des médias sociaux, le marketing de contenu, le marketing par courriel et SEO-tous les principes d’un marketing numérique forte, ou la stratégie de marketing entrants-est nécessaire afin d’attirer et de convertir acheteurs à l’ère numérique.

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Peut-être que vous travaillez pour une grande société et ont été chargés de développer le plan de marketing de l’année prochaine, ou peut-être vous lancez une nouvelle start-up et la nécessité d’élaborer un plan à partir de zéro. Peut-être que ça fait 20 ans que vous êtes diplômé de l’école de commerce ou que vous avez écrit votre dernier plan de marketing, et que les temps ont changé un peu. Quoi qu’il en soit, les mesures que vous prenez aujourd’hui pour créer un plan de marketing fonctionnel et direct sera jeter les bases de votre année à venir, vous aidant à obtenir des résultats qui sont mesurables et quantifiables.

Mais avant de plonger, jetons un coup d’œil à un aperçu de la façon dont le plan de marketing devrait être structuré.

Listez vos objectifs d’abord
Bien que le développement des objectifs ne peut pas être la première étape que vous prenez réellement lors de la formation de votre plan de marketing, les énumérant d’abord sur votre document de plan de marketing final établit la scène pour tout à venir.

Expliquez votre recherche
La recherche sera la base de votre plan de marketing et devrait inclure:
1. Analyse concurrentielle
2. analyse SWOT-il s’agit d’une analyse des forces de votre entreprise, les faiblesses, les possibilités et les menaces, la norme à tout plan d’affaires ou de marketing.
3. Understanding votre acheteur personas-Ceci inclura la démographie des acheteurs que vous visez aussi bien qu’incluez n’importe quelle personne que vous voulez éviter.
4. Learning cycle d’achat de vos acheteurs-comprendre comment, quand, où et pourquoi votre marché cible achète est la clé de la conversion des prospects.

Expliquez votre stratégie
Une fois que vous avez une emprise claire sur le paysage et de comprendre vos acheteurs, il est temps d’expliquer la stratégie. Cette phase comprend:
1. définition de vos objectifs
2. connaissant votre USP (proposition de vente unique)
3. s’assurer que vous avez une marque forte
4. s’assurer que vous avez un site optimisé
5. création de contenu Kick-Ass
6.définition de vos canaux de distribution (email, social, etc.)
7. avoir une stratégie de SEO

Définir les indicateurs de performance clés et les méthodes de mesure
Après tout le levage lourd est terminée, votre stratégie est en place et vous avez commencé à rassembler et à mettre en œuvre vos plans tactiques, il est temps de mesurer. En fait, avant même que vous ayez mis en œuvre votre stratégie, vous devriez mesurer pour établir votre ligne de base. Qu’avez-vous fait dans le passé et quels ont été les résultats? Comment ces stratégies peuvent-elles changer pour améliorer le roi? La mesure doit être effectuée avant, pendant et après — tout au long de l’année, sur une base mensuelle ou même hebdomadaire — afin de s’assurer que vos plans affichent des résultats positifs et de les décaler s’ils ne le sont pas.

Liste stratégie globale et plans tactiques
Avoir des plans tactiques et des calendriers donne vie à vos idées et votre stratégie. Essayez de vous concentrer sur 4 ou 5 tactiques principales pour l’année et de créer des plans d’exécution autour de ces tactiques. Gardez à l’esprit que vos tactiques peuvent ou peuvent ne pas être les mêmes que vos objectifs. Si vos objectifs sont de haut niveau, c’est à dire pour augmenter le trafic de 50%, alors votre tactique serait creuser plus sur la façon d’obtenir ce résultat-et être comme son nom l’indique, plus tactique.

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