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Estrategia de posicionamiento

Developing a Web Positioning Strategy

Desarrollar una posición de mercado única.

Una vez que haya identificado la posición de mercado ideal para su marca, el objetivo es desarrollar una impresión única de su negocio en la mente de sus competidores, distinta de otras compañías dentro de su espacio. Este ejercicio le permitirá delinear quién es usted como empresa y, lo que es más importante, quién no es. Posteriormente, su tarea principal será determinar la mejor manera de atender a la base de clientes a la que mejor atenderá trabajando con usted. Pruebas cuantitativas y cuantitativas de su posicionamiento en el mercado

Planea comenzar tu negocio

Desarrollar un nuevo producto para su negocio no tiene por qué ser un ejercicio minucioso. Si tiene una idea de producto emocionante y potencialmente rentable, lo último que desea es verse limitado por un proceso de desarrollo de producto obsoleto que atrofia la velocidad de introducción del producto en el mercado.

Para el desarrollo de nuevos productos, es decir, un proceso de creación de un producto nuevo que nunca ha sido desarrollado por su equipo, sin duda habrá una serie de incertidumbres y obstáculos que superar en el camino. Para combatir esos desafíos, se necesita una hoja de ruta estructurada para brindarle a usted y a su equipo una ruta clara hacia el mercado.

Echemos un vistazo a algunos de los aspectos clave de cualquier proceso de desarrollo de nuevos productos:

Generación de ideas y conceptualización.
El desarrollo de un nuevo producto comienza con una lluvia de ideas y una conceptualización. Como empresa, obtendrá inspiración e ideas de todo tipo de fuentes: clientes, competidores, revistas, proveedores, etc. Las empresas emergentes y las pequeñas empresas naturalmente serán más limitadas en términos de investigación técnica. En Company247 Business & IP Center, ofrecemos información actualizada para investigar industrias clave, seleccionadas por nuestros expertos, totalmente gratis.

Alternativamente, ofrecemos una gama de servicios pagos que le permiten contar con la ayuda de nuestros expertos para realizar investigaciones sobre el desarrollo de productos y nuevas ideas de negocios.

Una vez que haya delineado el concepto final de su posicionamiento de marca, el paso clave final es probar su propio modelo en su industria y público objetivo. La metodología de sus pruebas debe incluir una combinación de investigación cualitativa y cuantitativa: desde grupos focales y entrevistas individuales en profundidad hasta encuestas y encuestas que se pueden enviar en masa. En función de la respuesta de estas pruebas, su estrategia de posicionamiento en el mercado se puede solidificar en todas las comunicaciones internas y externas.

Desarrollando una estrategia de posicionamiento web

Si su sitio web es importante para su negocio y espera que le proporcione consultas comerciales o ventas, necesita una estrategia de posicionamiento web. Pero el posicionamiento web no se trata de engañar a los motores de búsqueda, se trata de entender su mercado y asegurarse de que los motores de búsqueda puedan leer su sitio. Es sobre todo el sentido común.

Entonces, ¿cómo debe proceder? Estos simples pasos te pondrán en la dirección correcta.

Desarrolle un entendimiento de su mercado
Entienda lo que su mercado está buscando
Desarrollar contenidos que satisfagan estas necesidades.
Desarrollar una estrategia de construcción de enlaces.
Construir un sitio web amigable motor de búsqueda
Desarrollar una comprensión de su mercado debería ser algo que haya hecho de todos modos. Un negocio que no entiende a quién se está vendiendo no va a ninguna parte. La pequeña diferencia entre la investigación de mercado tradicional y la investigación para la web es la variedad de herramientas fantásticas (gratuitas) disponibles. Lo más importante es no adivinar. No optimice su sitio para las palabras que cree que las personas están usando en las búsquedas. Haz el trabajo y descubre lo que están buscando.

Una vez que tenga esta información, puede desarrollar el contenido de su sitio. Escribe para tus usuarios, pero usa palabras y frases que usan en las búsquedas. En breve usar su lenguaje. Puede que piense en sí mismo como un consultor de administración, pero si sus clientes potenciales están buscando un asesor de negocios, ¡eso es lo que usted es!

Su sitio generalmente solo clasificará para las palabras clave elegidas si tiene enlaces relevantes de otros sitios. Los enlaces a su sitio dan una señal a los motores de búsqueda de que su sitio es creíble. Los enlaces son importantes.

Así que eso es todo lo que has hecho todo el trabajo duro. Ahora todo lo que necesitas hacer es construir el sitio y créeme, esta es la parte fácil. Desarrollar un sitio web amigable para los motores de búsqueda es difícil.

Estrategia de marketing digital

En términos generales, el marketing digital abarca una variedad de estrategias, técnicas y campañas que aumentan la presencia en línea de una empresa. Nuestros sitios web no solo tienen que verse increíbles, sino que también deben funcionar. Desde el principio, consideramos su estrategia de contenido, arquitectura de información, rutas de usuario y cómo promocionar su sitio para su audiencia. Si bien estos servicios se pueden completar como requisitos individuales, es importante que los clientes se den cuenta de que una estrategia combinada dará mejores resultados.

Posicionamiento en buscadores (SEO)
El SEO es una metodología de estrategias, técnicas y tácticas utilizadas para aumentar los visitantes orgánicos a un sitio web al obtener una ubicación de alto rango en la página de resultados de búsqueda de un motor de búsqueda, que incluye Google, Bing, Yahoo y otros motores de búsqueda. SEO ayuda a garantizar que un sitio sea accesible a un motor de búsqueda y mejora las posibilidades de que los clientes potenciales encuentren el sitio.

Pago por clic
Nuestras estrategias de pago por clic están diseñadas para que los clientes experimenten un aumento en el tráfico calificado, lo que lleva a conversiones y tasas de conversión más altas. Definimos la información del cliente y los objetivos comerciales, junto con toda la información requerida para comprender adecuadamente el negocio. Esto se basa en el software de análisis actual (si está configurado), las páginas de destino y las estadísticas de la campaña actual, si existen. Luego, definimos palabras clave de destino para AdWords, en función de los objetivos descritos en el resumen del proyecto, el presupuesto y las oportunidades identificadas. Definimos a sus competidores y desarrollamos una copia publicitaria basada en la investigación de palabras clave y determinadas áreas de oportunidad.

Marketing de medios sociales
Cuando configuramos un sitio web, parte del proceso consiste en analizar su presencia y marketing en las redes sociales actuales. En la era de las redes sociales, las empresas deben estar abiertas a discusiones con sus clientes y clientes. Es importante averiguar qué les gusta, qué les disgusta y qué ideas pueden compartir con usted. Podemos crear una estrategia integral de marketing en redes sociales y un plan de proyecto que describa claramente los objetivos de negocio medibles y entregables para los perfiles de las redes sociales y el contenido que se puede compartir. Producimos objetivos medibles a corto y largo plazo y evaluamos el rendimiento de la campaña.

Marketing de contenidos
El marketing de contenido es la creación y distribución de contenido valioso y relevante para atraer y adquirir una audiencia claramente definida, con el objetivo de impulsar la acción rentable del cliente. La palabra clave aquí es “valiosa”. Es lo que cambia esta definición de una que podría describir casi cualquier forma de publicidad o marketing. Puede saber si una parte del contenido es del tipo que podría ser parte de una campaña de marketing de contenidos si la gente lo busca, si la gente quiere consumirlo. En lugar de evitarlo, los ejemplos son podcasts, blogs, infografías, páginas web basadas en recursos, videos, documentos técnicos, presentaciones.

El marketing móvil
El marketing móvil es una de las áreas de más rápido crecimiento del marketing digital. Una estrategia de marketing móvil aprovecha las oportunidades únicas que ofrece el móvil, los canales que proporciona, así como las experiencias e interacciones en el momento que permite. El primer paso es tener un sitio web diseñado responsivamente que funcione bien en dispositivos móviles. Esto significa, por ejemplo, que no hay desplazamiento lateral. A partir de entonces, una estrategia de marketing móvil apunta a llegar a una audiencia objetivo en sus teléfonos inteligentes, tabletas y / u otros dispositivos móviles, a través de sitios web, correo electrónico, SMS y MMS, redes sociales y aplicaciones.